小编快评｜商标注册“文字游戏”，该管管了！

四川观察

继“千禾0”之后，最近“壹号土猪”又给消费者上了一堂拆字课——把商标“壹号土”和产品“猪肉”分开排版，硬是让普通猪肉变身“土味”猪肉。


这波操作堪称当代营销界的“断句文学”，完美诠释了什么叫“合法但不合理”。


去年6月国家知识产权局商标局就整治过：“壹号土猪”商标因易误导消费者被驳回。
结果企业转头注册“壹号土”，再和“猪肉”组CP继续收割智商税。


这熟悉的配方，像极了把“有机·菜”拆成“有机”商标+“菜”产品的套路。
一些消费者在购买时，看到“土”字会自行脑补散养黑猪画面，实际可能只是“土味包装的饲料猪”，但其实“土猪肉”压根没国家标准。


千禾股价下跌、壹号土猪被群嘲证明：靠拆字游戏赚溢价的时代过去了。年轻人开始用“配料表文学”反击：
· “0添加”？先看添加剂列表
· “土猪肉”？要求出示猪的“身份证”
· “鲜榨果汁”？请直播榨汁过程


建议学习网友智慧方案：
✓ 强制间隔：“壹号土™ 猪肉”
✓ 加"牌"字：“壹号土牌 饲料猪”
✓ 土味认证：给真·土猪发电子身份证


从“康帅傅”到“千禾0”，这些年的营销套路说明，真正的好品牌应该来自：
✅产品真材实料
✅售后不玩套路
✅把信任放在第一位
大家在购物时都遇到过哪些“文字游戏”呢？一起在评论区聊聊~👇